以旧换新“国补”效果显现有望带动家电销售额超千亿元

  近期，黑龙江的黄女士一口气采购了冰箱、洗衣机、烟灶和净水器。她满心欢喜地表示，因为听说有高额补贴，所以决定将那些陪伴她多年的“老伙计”都替换成新成员。

  自从支持消费品以旧换新的1500亿元超长期特别国债资金（简称以旧换新“国补”）在八九月陆续下达地方后，如黄女士一般被这股热潮激发出换新热情的消费者众多，尤其是国庆期间各地都掀起了消费热潮。

  仅仅不到两个月，家电行业已经迅速消耗了46.7亿元的以旧换新中央补贴，带动销售额超过243亿元。更有业内人士乐观预测，到今年年底，以旧换新政策将有望拉动1500亿元家电销售额。这无疑为当前面临更新动力不足瓶颈的家电业打了一针强心剂。

  8月初，以旧换新“国补”资金全部下达到地方。随着资金到位，各地促销活动也随之如火如荼开展起来，政策效果开始显现。

  从直接效果看，以旧换新“国补”有效激发消费潜力，直接带动家电等重点消费品销量迅速增加。其中，对于白电的拉动效果将优于厨电和黑电，能效1级的中高端产品更是此轮以旧换新的主要受益者。尤其是国庆节假期，消费潜力得到释放。

  国家税务总局公布的增值税发票多个方面数据显示，2024年国庆假期，中国居民消费市场展现较强活力，消费相关行业日均出售的收益同比增长25.1%。其中，家具家电及家居类商品消费迅速增加。国庆假期，各地通过打折让利、线上团券等方式惠及消费者，促进家用电器和音像器材同比增长149.1%。分品类来看，冰箱等日用家电、电视机等家用视听设备分别同比增长160.8%和100.2%。

  国庆期间，各省以旧换新引领消费热潮。例如，湖北省家电以旧换新补贴日均核销金额较平时增长110.22%，广东省消费品“以旧换新”销售额超过129亿元。

  从9月26日召开的国家发展和改革委员会专题发布会上获悉，截至会议前，全国约386万名消费者购买八大类家电产品超过520万台，享受46.7亿元中央补贴，带动销售额超过243亿元；1~8月，限额以上家电类商品零售额同比增长2.5%。

  具体来看，以旧换新对家电市场的拉动作用从8月就开始显现。奥维云网（AVC）多个方面数据显示，2024年1~8月，家电市场（不含3C）全渠道零售额同比下降3.4%，随着以旧换新政策再次加码，8月当月成功拉动家电市场大盘增长3.6%。国家税务总局增值税发票数据也显示，4~8月，冰箱等日用家电零售业、电视机等家用视听设备零售业出售的收益同比分别增长2.4%和5%，增速比3月分别提高了2.8个和11.6个百分点。高能效等级家电零售快速增长。

  具体到产品层面，中高端产品的增长势头尤为强劲。以《电器》记者通过调查了解到的重庆苏宁的数据为例，自8月26日起的两周内，线下市场家电零售额环比增长50%左右，这一数字在补贴政策实施前为环比下降超过20%。其中，中高端产品增长快于整体市场，能效1级产品处于领头羊。叠加天气因素，空调增长最亮眼，环比增长300%。

  某业内人士认为，中央及地方层面的以旧换新补贴政策力度有望继续加大，到年底预计累计金额将达到200亿~300亿元。此举无疑将进一步激发市场活力，并有望带动整体销售额达到约1500亿元的庞大规模。这不仅是对家电行业的重大利好，更是推动消费升级、促进绿色低碳发展的重要举措。

  此外，自中央补贴到位以来，还间接拉动了相关行业投资和效益增长。国家发展和改革委员会公布的多个方面数据显示，1~8月，消费品制造业投资同比增长了14.9%。其中，8月，消费品制造业增加值同比增长4.2%，增速比7月继续有所加快。从细致划分领域看，8月涉及加力支持消费品以旧换新政策的洗衣机产量增长7%，智能电视产量增长6.7%，冰箱产量增长4.7%，投资、效益、产量都实现了较快增长。

  随着政策红利的持续释放，中央补贴力度不断加大，预计未来3个月家电市场还将保持增长势头。尤其是随着年度重大促销节点“双11”的日益临近，在以旧换新政策的推动下，家电市场有望掀起新一轮的销售热潮。企业应抓住这一机遇，提前布局，抢占市场先机。

  目前，全国31个省、自治区、直辖市以及5个计划单列市和新疆生产建设兵团，各地均已启动家电以旧换新加力支持政策，制定与中央政策相衔接的实施方案，一些有条件的地方还积极运用大数据等信息化手段，做好家电以旧换新的全流程监管。各地以旧换新政策实施细则存在一些差异。

  首先，补贴品类有所差异。据《电器》记者了解，除对消费的人购买符合能效或水效标准的冰箱、洗衣机、电视机等8类产品给予补贴外，不少省份还根据居民消费习惯和消费市场真实的情况，灵活扩展了家电补贴品类范围。例如，上海、广东、浙江、安徽、内蒙古等覆盖了超过10个大产品类别，四川、吉林、山东等地则更加侧重于大家电及厨房电器的补贴，同时，还有不少地方纳入了扫地机器人、智能投影、电瓶车、智能锁、智能卫浴等产品。

  在以旧换新活动中，各地均将能效等级作为重要考量因素，大部分地区要求参与补贴的家电产品需达到能效2级以上，但能效1级产品补贴额度高于能效2级产品，上海、浙江、湖南等地区只有能效1级的家电产品才能享受补贴政策的优惠。

  自以旧换新政策发布以来，消费者普遍表露出对于“先涨价后补贴”现象的深切忧虑。为此，一些地方也出台了有关政策，以逐步加强产品质量和价格监督管理，切实保障消费者权益。例如，北京以近两个月的销售均价为基准，为参与以旧换新活动的商品设置了备案价格的浮动上限，从而有很大效果预防“先涨价后补贴”现象的发生。

  在政策推动下，各主流家电企业均加入以旧换新的队伍中，且目前都围绕以旧换新展开产品宣传。渠道商也抓住此次机遇推出各类优惠活动，进一步激发市场活力。据《电器》记者了解，目前各地参与补贴的多以苏宁、京东、五星电器、重百电器等这类大型渠道商为主，小型渠道商参与度受限。“一方面，众多地区对参与以旧换新活动的渠道商实施了严格的资质审核，导致小型渠道商到不到门槛，难以通过审核；另一方面，小型渠道商在信息获取上稍显滞后，在资金下拨后才开始了解补贴政策，从而错失了去参加了的先机。”某业内人士解释道。

  对此局面，家电渠道出现挂靠热潮，一些小型经销商紧急申请成为大型渠道上的授权门店，通过大渠道商的授权，小型经销商得以申领“国补”资金，抢占政策红利。此外，面对“国补”的巨大利益，一些渠道商在产品物流上出现“窜货”的情况。据了解，有关部门也在针对乱象苗头，制定管理机制。对比十余年前的中央财政激励政策，信息数字化的普及解决了许多当年出现的监管难题。

  值得关注的是，《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》提出，截至2024年12月31日，下达到地方的超长期特别国债资金未用完的额度将收回中央。也就是说，目前距离以旧换新享受中央补贴的时间仅剩3个月。

  虽然目前有消息称“国补”有可能是在2025年继续，但鉴于当前补贴消耗速度，想要在今年底前使用200亿~300亿元补贴额度并非易事。因此，在接下来的3个月时间里，行业的主要任务将聚焦于如何激励消费者加速更新换代，确保剩余补贴资金得到高效利用。企业和渠道商需携手并进，积极推广以旧换新策略，以充分释放剩余的特别国债资金潜力，进而最大限度地促进家电行业的销售增长。

  以旧换新“国补”政策真是实惠又及时，让像我这样的老百姓们能趁机升级家电，同时也为家电市场带来了新活力[呲牙]

  现在消费者也擦亮双眼了，只有补贴力度和产品的质量结合起来才是换新海信海尔等家电的选择