2023年一季度加湿器市场总结

  根据奥维云网（AVC）线万台，同比下降49.1%，随着需求骤减，行业规模大幅萎缩，随之而来的是抗风险能力差的品牌大量退出，但与此同时，也有新的品牌看到细分赛道的机会，加入进来。

  放眼未来，我们几乎能预言一个类似洗地机的品类已经崛起，而单从零售额规模占比的角度，2023年Q4就已有望突破5成，而未来3年内则有望全年占比超过5成，通过品质升级，加湿器的市场规模有望走出瓶颈再次扩容，而这次占领主导地位的将是纯净型产品。

  而除了传统的电子商务平台之外，我们也观测到抖音的强势崛起，横向对比我们大家可以发现，不光是加湿器抖音占比在快速提升，洗地机抖音占比甚至已超越传统电子商务平台，在低端产品快速涌入和头部品牌的资源倾斜下，部分品类抖音占比迅速增加，同时也将在抖音买东西的心智带给大众消费者。与此同时，奥维云网（AVC）线上渠道监测多个方面数据显示，抖音渠道价格带正逐步向常规渠道靠近，中高端占比甚至要比常规渠道更高，随着这种新兴的购买形式快速普及，重颜值、易展示、有黑科技、超高的性价比的新产品们也将脱颖而出。

  从产品上我们大家可以看到，2023年的新晋品牌多以超声波加湿器入手，想在这块仍是最大份额的领域分一杯羹。但从去年的市场情况来看，中高端超声波产品受同价位纯净型产品挤压份额较低，这是由于加湿方式的不同带来的各种问题，使高端产品很难与同价位纯净型产品竞争，从而导致了超声波产品与纯净型产品的价格段产生了明显的区隔，但部分品牌试图重新挖掘高端超声波产品的潜力，想在这场品质提升的浪潮中分一杯羹。而低端市场已经进入红海，大品牌凭借优秀的供应链能力将价格打的很低，新品牌很难获得足够的生存空间只能另辟蹊径，我们目前观测到的方向多以主打时尚外观的低端产品为主。

  随着市场不断发展，不同价位段功能也逐渐出现区别，智能化逐渐成为标配，自动风干、“风”、“水”过滤等解决用户使用痛点的功能也开始出现，而随着这些功能和纯净型加湿器本身的价格下探，消费者已经可以在相对较低的价格购买到功能较好的纯净型产品。奥维云网（AVC）线+等段位都有明显的同比提升，价格门槛开始出现，部分段位集中度快速提升。

  从站外流量角度，奥维云网（AVC）火箭大数据显示，加湿器笔记相对大盘增长79%，领涨生活家电行业，而从笔记体量来看，与近期火爆的洗地机比较，体量基本相当且仍有较大的的提升空间。

  近一年，虽然投放笔记占比高达32%，品牌投放竞争较为激烈，而分月度来看，热度较高的12-3月投放反而较少，没能抓住2月的第二次红利小高峰，且从互动量看，Q1的笔记互动量下滑也较大，但横向比较仍领先大盘。

  而从产品方向上，随着更多痛点问题的解决，加湿器厂商也将视野转向了加湿器需要的“风”、“水”的健康程度，除了将水体杀菌外也设置了净水滤网将水体软化，而进气方面更是从原有的简易滤网升级为了HEPA、复合滤芯加持的强力净化器，从全流程解决用户对加湿器使用过程中的所有健康隐患问题，在改善湿度的同时也改善空气质量、实现除菌除尘等功能。

  从整体需求来说，经过多年发展，加湿器整体需求已经很难再有较大提升，虽然短时间内无论额量均有较大的下降，故我们预测，在Q2，加湿器线%，随着销售进入淡季行业仍将有一定程度的萎缩，但纯净型凭借较高的单价将逐渐挤占超声波产品的占比，并有望在近两年快速超过5成，这会给整个行业带来较大的零售额增长空间，且凭借优秀的产品性能有望在未来持续“种草”，吸引更多消费者升级体验。

  渠道结构方面，随着抖音、拼多多的逐渐兴起，兴趣电商、下沉市场成为近些年最火的几个话题，尤其是在加湿器这种相对“低客单”的类目上。我们能够正常的看到在抖拼几十元上百元的加湿器层出不穷，凭借精美的外观和低廉的价格也抢占了部分市场，而高端产品方面也逐步接近常规电商平台的趋势。相信未来，随着用户心智的完善，抖拼能在高端和低端市场持续提升占比。

  产品价格这一块，2022年大量公司开始布局纯净型产品，高端产品的价格也从几千元下降到千元左右，而从下半年新品来看，综合产品功能与价格，2023年千元上下段位仍将是各家争夺的焦点。但超声波产品也不甘示弱，随着时下人们对加湿器心理价位增高，新品牌瞄准高端超声波市场再次出击，试图再分一杯羹。但随着纯净型逐渐下探，对超声波产品的挤占效应愈发明显，尤其是200-300元段位出现了一批大众纯净型产品，相信2023年围绕着该价位的超声波产品与纯净型产品，将展开新一轮的竞争。而自2021年纯净型加湿器爆火以来，纯净型加湿器占比也是一路高歌猛进，但受限于较高的价格，销量一直有限，但在2022年我们已看到了部分品牌开始布局大众产品，相信随均价下降，2023年纯净型加湿器销额占比有望接近5成。而在未来这一占比将会持续扩大。